Elon Musk s'est rendu plus important que Tesla en tant qu'entreprise et mission environnementale. Maintenant que sa confrontation avec la SEC menace les trois, il est trop tard pour faire demi-tour. – Louez la Tesla Modele 3 Performance au meilleur prix

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Presque dès le moment où le PDG de Tesla, Elon Musk, a réglé les accusations de fraude devant la SEC, il est clair que la leçon sous-jacente n’a pas été apprise. Même avant que Musk ne soit réglé, les forums et les sections de commentaires qui composent les identifiants en ligne de Musk et Tesla cherchaient à minimiser et à dévier le sérieux et la validité de la plainte de la SEC, Musk les exhortant en déclarant qu'il ne respectait pas le régulateur du marché boursier. Maintenant, la SEC tente une fois de plus de maîtriser Musk en l'accusant d'avoir violé les termes de son règlement, le poussant à se faire passer pour un défenseur envers ses fans et ses facilitateurs. L'incapacité de Musk à prendre ces conséquences au sérieux, même face à la possibilité qu'il lui soit interdit de siéger au conseil d'administration ou à la direction d'une société ouverte, semble carrément incompréhensible … à moins que vous ne compreniez le tournant qui a inexorablement conduit à cette situation. épreuve de force.

Le moment le plus important de l’histoire de Tesla remonte à 2006 et a été largement ignoré depuis la publication de ses détails en 2014. Lorsque le constructeur automobile électrique est sorti du "mode furtif", avec la révélation du Roadster en 2006, le La société a figuré dans deux articles du New York Times, dont le premier a complètement omis de mentionner Elon Musk et le second qui ne le mentionnait qu’en tant qu’investisseur. Musk a été enragé par ces histoires, qui l'ont incité à écrire des courriels furieux, publiés il y a plus de quatre ans par Drake Baer de Business Insider, à l'adresse du directeur des relations publiques de Tesla, Mike Harrigan, qui le réprimandait.

"La manière dont mon rôle a été décrit à ce jour, où je suis simplement qualifié d '" investisseur précoce ", est scandaleuse", a écrit Musk. "Ce serait comme Martin [Eberhard] être appelé un «employé précoce» … Je ne vous blâme pas, vous ou les autres employés de Tesla – les médias sont difficiles à contrôler. Cependant, nous devons faire un effort sérieux pour corriger cette perception. "C'était la première fois que Musk" frappait vraiment la tête "avec le fondateur de Tesla, Martin Eberhard, semant les germes d'un conflit qui allait éventuellement conduire Musk à évincer son premier PDG. Quelques jours plus tard, Musk publiait son article de blog "Secret Master Plan", qui s’affirmait comme le génie visionnaire de Tesla. Depuis lors, la société est de plus en plus placée en orbite autour de son ego de haute gravité.

En près de treize ans depuis que Musk s'est placé au centre de la mythologie naissante de Tesla, l'homme est devenu l'incarnation de la mission de Tesla qui change le monde. Ses prédictions et ses déclarations, en particulier celles de son compte Twitter gratuit, ont maintes fois façonné la perception et la trajectoire de la société, ainsi que la culture qui l’entoure. Après que Tesla soit devenu un phénomène de «stock d'histoires» en 2013, la position centrale de Musk dans la vision de Tesla en a fait le conteur en chef de la société et donc la chose la plus importante à propos de la société. Fort de ce statut, la société, ses partisans et ses investisseurs sont de moins en moins en mesure de tracer les contours de son comportement qui auraient pu empêcher sa confrontation actuelle avec les régulateurs fédéraux.

Un simple tweet à ses 25 millions d'adeptes peut propulser les actions de Tesla à la hausse, augmentant ainsi sa valeur nette de milliards de dollars et gagnant la loyauté et la confiance des investisseurs de Tesla. Bien que Musk ait fait de l'apathie vis-à-vis des gains financiers personnels une valeur centrale de sa marque personnelle, il est également devenu obsédé par la nécessité de protéger l'élan boursier de Tesla de la vaste conspiration des vendeurs à découvert et des industries en place, qu'il croit, est décidée à détruire la société. Incapable de défendre d'une valeur égale à 43 fois ses bénéfices projetés pour 2020, la confiance en Musk et ses tweets est devenue de plus en plus essentielle pour maintenir le cours de l'action de Tesla à des niveaux tels que le battage médiatique de Musk l'a gonflé.

Mais ce que Musk donne, Musk peut aussi emporter. L'optimisme sans faille, qui a toujours été au centre de son image de visionnaire futuriste, s'est récemment tourné de la plus grande force de Tesla vers sa faiblesse la plus fondamentale. Alors que l'action de Tesla a perdu son élan, les attaques de Musk contre les critiques et ses prédictions sur son avenir sont devenues de plus en plus désordonnées. Au cours de la dernière année, ses délits basés sur Twitter ont entraîné Tesla dans une guerre contre les médias, la diffamation d'un plongeur spéléo et une controverse massive autour de la déclaration de Musk selon laquelle un financement aurait été "obtenu" pour que Tesla devienne privée à 420 $ par action. Comme Midas, le toucher doré de Musk semble être passé de bénédiction à malédiction.

Deux facteurs semblent sous-tendre ce changement tragique: la gravité financière que les tweets de Musk ont ​​su défier depuis si longtemps et son isolement de toute forme de responsabilité. Le premier est facile à comprendre en consultant simplement l’historique des annonces et des prédictions relatives au transfert d’actions de Musk. Des compresseurs solaires 100% qui seraient "anti-apocalypse zombie" à un système d'échange de batterie, d'un système de conduite autonome censé être capable de voyager d'un pays à l'autre sans occupant humain l'an dernier, à un modèle S de 50 000 $ et à 35 000 $ Modèle 3, bon nombre des prédictions les plus importantes de Musk sur l'avenir de Tesla se sont révélées superflues. Alors que ces objectifs qui gonflent les attentes sont tombés à plat, le seul facteur pris en compte a été la stagnation du cours de l'action de Tesla, qui a conduit Musk à de plus en plus de battements médiatiques. L'année dernière, cette tendance a culminé avec l'annonce prématurée par Musk d'un accord visant à privatiser Tesla, révélant à quel point Musk était prêt à aller pour augmenter le cours de ses actions et à un aveu tacite selon lequel les marchés publics n'étaient plus aussi réceptifs à son battage médiatique. comme ils étaient autrefois.

Le deuxième facteur reflète l'héritage de la bataille de Musk avec Eberhard il y a plus de dix ans et explique le dysfonctionnement le plus fondamental de Tesla (et peut-être de l'Amérique moderne). Depuis que Musk s'est imposé comme la figure centrale du succès de Tesla, le "culte" de Tesla est devenu tristement célèbre en ligne pour être la base de fans la plus "toxique" du moment. Défendant l'indéfendable et choisissant sans vergogne et en choisissant des faits qui concordent avec le fait que Musk est inestimable pour toute forme de progrès en matière d'émissions liées aux transports, la culture autour de Tesla est devenue incapable de tenir ses dirigeants pour responsables. Ce n'est pas une coïncidence, car la défensive perverse de Musk et sa paranoïa ont longtemps donné le ton que ses admirateurs appliquent maintenant presque par réflexe.

Ce problème touche également profondément les problèmes internes de Tesla, laissant les experts expérimentés de la société incapables de résister aux envies les plus folles de Musk. Même après l'obsession inexplicable de Musk de créer un "dreadnought extraterrestre" censé faire du système de production de Tesla le système le plus rapide et le "volumétrique le plus dense" de l'industrie automobile, la société s'est lancée dans un "enfer de production", les personnes dont le dur labeur continue de rouler Tesla est obligé de suivre la folie de Musk ou de quitter l'entreprise complètement. Même le conseil d’administration, qui sert apparemment Musk, s’effraye et s’effraie quand Musk leur demande de "vanter son intégrité" après que la SEC l’a accusé de fraude pour son "financement sécurisé" tweet, au lieu de chercher un nouveau dirigeant pour la société. . Le besoin profond de reconnaissance de Musk a étranglé tous les contrôles, équilibres et boucles de rétroaction nécessaires à la bonne santé d'une organisation.

La route menant à la position inattaquable de Musk en tant que personnification des moteurs Tesla a été longue, et les occasions de lui imposer des limites lui permettant de conserver ses effets positifs sur la société tout en minimisant les dommages qu’il cause maintenant ont été nombreuses. Ironiquement, le fait que Musk ait réussi à se rendre inséparable de la mission plus large de Tesla consistant à accélérer la transition vers les transports durables, à commencer par son "Plan directeur" de 2006, a rendu cette grande cause inféodée aux caprices d'un homme. Même si Tesla, ses partisans et ses investisseurs s’enveloppent dans la rhétorique de l’altruisme environnemental, leurs actions parlent beaucoup plus fort et ils accordent toujours à Musk une mission qui doit par définition être plus grande qu’un ego unique, sans parler d’une seule entreprise encore à constituer un pour cent du marché automobile mondial.

Maintenant, avec Musk narguant la SEC alors que cela lui donne une deuxième chance de défendre son mépris déclaré pour les règles qu’il a constamment affichées, il semble qu’il est trop tard pour faire demi-tour. Tesla, avec tout son potentiel de bien, est complètement à la merci d'un homme qui semble incapable de comprendre le concept même de règles et de responsabilité. Une fois de plus, l’histoire s’ajoute à sa collection d’exemples de nobles causes qui se sont complètement égarées à cause de l’opportunité de s’unir autour d’un seul dirigeant messianique. L’histoire de Tesla recèle de nombreux enseignements sur l’industrie automobile, la technologie et la psychologie humaine, mais les conséquences inévitablement tragiques d’élever un simple homme au statut de symbole intouchable sont peut-être les plus poignantes et les plus universelles.

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